Publicidade na internet supera TV aberta pela 1ª vez no Brasil

Pela primeira vez, a internet recebeu mais investimentos publicitários do que a TV aberta no Brasil. Dados divulgados pelo Fórum de Autorregulação do Mercado Publicitário (Cenp) mostram que a publicidade digital movimentou R$ 2,14 bilhões no primeiro trimestre de 2026, alta de 24,3% em relação ao mesmo período do ano passado.

Com o avanço, a internet passou a concentrar 38,3% de toda a verba destinada à mídia no país, ultrapassando a TV aberta, que recebeu R$ 1,75 bilhão, o equivalente a 31,3% do mercado.

Em comparação com o primeiro trimestre de 2025, os investimentos na TV aberta recuaram 0,25%.

No total, os anunciantes investiram R$ 5,58 bilhões em publicidade entre janeiro e março deste ano, crescimento de 18,3% em relação aos R$ 4,72 bilhões registrados no mesmo período de 2025.

Tendência já vinha se consolidando

A liderança da internet sobre a TV aberta é resultado de uma mudança gradual no mercado publicitário brasileiro. Em 2023, a internet concentrava 33,9% dos investimentos em mídia, enquanto a TV aberta respondia por 46,3%.

Em 2024, a participação da publicidade digital subiu para 36,3%, ao passo que a TV aberta caiu para 42,4%.

A virada ocorreu no primeiro trimestre de 2026, quando a internet passou a responder por 38,3% do mercado, movimentando R$ 2,14 bilhões, enquanto a TV aberta ficou com 31,3% dos investimentos, equivalente a R$ 1,75 bilhão.

Vídeo impulsiona crescimento da publicidade digital

Dentro da internet, os anúncios em display, categoria que inclui banners, peças gráficas e outros formatos digitais, concentraram 58% dos investimentos, com R$ 1,24 bilhão. O maior crescimento, entretanto, ocorreu nos anúncios em vídeo, cujos investimentos aumentaram 82% na comparação anual.

O segmento passou de R$ 124,2 milhões para R$ 226 milhões e já representa 10,6% de toda a publicidade digital no país.